擔心鋒芒太露 名酒“隱身”央視廣告招標會

　　陸琨倩

　　曾經的央視廣告大戶，也要“隱身”，這一方面是由于行業處于低谷，另一方面則擔心鋒芒太露。

　　“今年相比往年，我們的投放費用已有所下滑，但幅度不算大，沒有去年大，相信行業整體都在下滑。”國內一家酒企的負責人昨天向《第一財經日報》記者表示，“但央視廣告的地位仍很重要，對提振經銷商的信心有作用，所以我們堅持投了。”

　　不過，在央視2015年黃金資源廣告招標大會上，這些廣告大戶部分選擇“隱身”，“上述負責人向記者坦言，這是因為“前些年鋒芒太露了”。

　　青島啤酒1.86億居酒業首位

　　本報記者昨日獲得一份央視招標快訊顯示，今年預售模式以簽約認購為主，現場招標為輔，11月18日現場招標的總凈額為49.63億元，家電行業的中標率最高，達15.76億元，酒業總中標額位居第二，為8.5166億元。

　　記者在獲得的一份排名名單中看到，昨日招標會中，青稞酒中標金額為7900萬元，寧夏紅中標金額為5030萬元，衡水老白干酒1709萬元。從已公布的中標名單中，老白干酒出現的頻率最多，其是2015年中央電視臺黃金檔劇場合作企業、《出彩中國人》公益支持A項目等三個節目的廣告商。

　　除了黑馬企業寧夏懿豐外，啤酒企業本次也下了重本。在酒業分類中，青島啤酒以1.8568億元位居酒業中標的第一位，雪花啤酒、燕京啤酒的中標金額分別為1.7725億元和1.7334億元，百威以5100萬元位居37位。公開資料顯示，燕京啤酒認購的是“焦點訪談后組合廣告”、雪花啤酒簽約的是“CCTV新聞《新聞地圖》獨家特別呈現”。不過有啤酒企業相關負責人曾向本報記者表示，由于行業進入飽和階段，“現在投再多廣告都難以看到明顯效果。”

　　上述信息未得到央視與相關企業證實。

　　老大茅臺暫缺席

　　雖然酒業在現場招標仍能保住第二位置，但酒企“隱身”已經是常態。上述酒企負責人向記者坦言“無論是央視，還是酒企，都更愿意低調，參與內部的簽約認購，這樣價格更低，而且也不用受關注”。他認為，前些年鋒芒太露了，現在行業環境不好，相信整個行業的投放量都在減少。“像茅臺、五糧液為了整點報時的爭奪戰一去不復返了。”

　　公開資料顯示，在2012年，白酒品牌茅臺和劍南春為整點報時時段廣告激戰，最終拍出1.8億元高價，劍南春以6.08億元成為標王，四家酒類企業劍南春、五糧液、茅臺、汾酒累計花費17.22億元。

　　在“隱身”的名酒企中，瀘州老窖拿下了“新聞聯播提示收看廣告”、汾酒拿下“晚間新聞報時組合廣告”，此外，已公布成為央視廣告商的白酒企業還有洋河、郎酒、五糧液、紅星等。

　　值得注意的是，這份名單中，獨缺老大貴州茅臺，茅臺相關負責人昨日向本報記者確認，“沒有參與央視的招標會。”對于央視資源投放的情況，該負責人表示暫時仍算公司機密，不能透露，央視廣告經營管理中心主任何海明表示，茅臺的廣告“正在簽”。同時透露，今年酒業的廣告與去年基本持平，但具體數據未統計。

　　附表 央視歷年廣告招標“標王”情況(單位：億元)