4月3日，文化和旅游部專門發布了《2018年春季假日旅游指南》（下文簡稱“指南”），指南顯示，2018年第二季度我國居民整體出游意愿為84.8%，環比增加1.8%，同比增加3.7%。結合旅行商預訂及歷年市場數據，預計清明、五一、端午等三個春季假期間全國有望共接待國內游客3.39億人次，實現國內旅游收入1677億元。

2018年03月31日，北京，清明小長假即將來臨，頤和園景區游客。 視覺中國 圖

指南對第二季度旅游市場的特點做了總結。指南稱，大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態。數據顯示，具有出游意愿的居民中，選擇2至3次和4至5次出游的分別達到了38.37%和24.36%。清明期間，天氣初暖，人們紛紛前往近郊祭祀掃墓，踏青、賞花成為主要出游動機。及至五一，出游半徑逐漸擴大，城市周邊鄉村生態采摘、主題樂園、動物園等受到青睞。端午節期間，天氣逐漸炎熱，親子家庭出游需求趨于旺盛，游樂場、水上樂園、避暑勝地等將迎來大量游客。

調查顯示，具有出游意愿的居民中，單次出游時長4至7日的占比45.22%，2至3日的占比27.21%，選擇國內跨省市旅游的比例為32.3%，選擇近郊旅游的比例為29.8%。

北京是最熱門的旅游城市，在具有跨省市旅游意愿的居民中，出游意愿達到了15.7%。其次為三亞（10.5%）、秦皇島（10.3%）、上海（10.3%）、大連（10.2%）、哈爾濱（10.0%）、杭州（9.9%）、桂林（7.2%）、長春（7.1%）、黃山（6.3%）等。特色小鎮、植物園、山岳等旅游休閑項目受到游客追捧，景區實景演出、VR科技交互等體驗項目吸引眾多游客前往。

體驗旅游也繼續升溫，越來越多的游客選擇自由、個性的自駕旅游。調查顯示，選擇自駕出行的游客比例為28.07%，僅次于乘飛機出游的比例（29.33%）。

目的地方面，選擇自然風景區的游客比例為37.34%，名勝古跡類景區為20.36%，清明節、端午節等傳統節日氛圍濃厚，賽龍舟、祈福游等主題民俗游頗受青睞，鄉村旅游熱度將不斷攀升。旅游景區門票、導覽等結合移動支付、互聯網等技術，實現景區的網絡預訂和導覽，有助于游客自主規劃行程，提升游客體驗。

家庭親子游成為了春季旅游市場熱點，度假休閑、觀光游覽和探險是居民旅游的主要目的，分別占比59.7%、54.0%和25.8%。在出游同伴的選擇上，52.96%的游客選擇和家人出游，23.81%的游客選擇和好友出游。

此外，指南還指出，出境旅游呈平穩增長態勢。二季度出境旅游中，居民選擇出國旅游的比例占27.3%。出境游目的地中，新馬泰熱度最高，占比達31.1%，其次是美國（19.4%）、加拿大（15.4%）、越南（13.4%）、印尼（13.3%）、菲律賓（13.1%）、法國（12.1%）和德國（10.3%）。指南預測，在中歐旅游年的推動下，赴歐洲旅游的游客將有所增加。