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        國產手機出貨量暴跌28%,魅族、金立們的日子更

        時間:2018-04-10 14:38來源:未知 作者:admin 點擊:
        去年11月,小米創始人、董事長雷軍曾表示,中國手機市場這兩年基本已經成熟,我們四家 (華為、小米、OPPO、vivo) 加蘋果,沒別人了。5個月過去了,雷軍的話正在應驗。 4月9日,工

        去年11月,小米創始人、董事長雷軍曾表示,“中國手機市場這兩年基本已經成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了。”5個月過去了,雷軍的話正在應驗。

         

        4月9日,工信部旗下中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示,2018年1月至3月,中國智能手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.9%。

         

        圖片來源:中國信息通信研究院

         

        實際上,國內手機市場飽和的信號在去年已經出現,全球技術分析公司Canalys發布的一份最新統計報告顯示,2017年中國智能手機市場年總出貨量為4.59億部,較2016年下跌4%,這是中國首次出現智能手機年總出貨量下滑的情況。

         

         

         

        隨著市場規模觸頂,國內手機行業也迎來了一輪新的“洗牌”,華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機出貨量方面的壟斷勢頭越來越明顯,而金立、酷派、魅族等二線廠商則開始面臨生存危機。

         

        01 前五名廠商出貨量占比近8成

         

        今年1月,國際市場調研公司Counterpoint Research發布的數據顯示,2017年中國智能手機廠商出貨量排名中,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名,市場份額占比合計高達77%,2016年這一數據尚為67%。

         

        圖:2017年中國智能手機廠商出貨量排名    來源:Counterpoint Research

         

        對于中國手機行業的馬太效應,雷軍去年11月曾向中國企業家雜志表示:

         

        中國市場這兩年基本已經成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了。再擠一擠,我覺得前五名(市場份額)一定會漲到90%以上。我們這幾家有競爭,但還沒有到拼刺刀的時候。

         

        對比來看,5家公司在中國市場成功的戰略各不相同。華為近年來將目標對準中國城市,打造“國產高端品牌”獲得了越來越豐厚的回報;蘋果一直保持著高端奢侈品牌的形象,不斷更新迭代的iPhone是許多中國年輕消費者青睞的產品。

         

        OPPO和vivo則將小城鎮、鄉村作為優先考慮的市場,近年來建立了龐大的實體店網絡。小米始終在線上銷售中占據主導地位,但由于實體零售快速增長,小米在國內手機銷量占比一度下滑。小米在2017年的復興可以歸功于新的策略,即把實體店與線上渠道整合

         

        02 二線廠商遭遇生死危機

         

        在五大“寡頭”實力越來越強的同時,酷派、金立、魅族等國內二線手機廠商當前的處境可謂艱難。

         

        金立

         

        去年年底,金立手機被曝庫存積壓嚴重,陷資金鏈周轉危機,負債或達百億。進入2018年,金立的財務狀況進一步惡化,多家媒體1月報道稱,金立總裁劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結,凍結期2年。另外,金立在深圳和上海陷入了多起訴訟。

         

        劉立榮表示,為解決資金難題,金立將引入合作伙伴、引入戰略投資者、出售資產償債。他甚至表示,必要時可以放棄金立控制權。根據金立采取的引資保生產方案,工業園將有50%的員工被裁。

         

        今年3月,《財經》雜志消息稱,金立工業園開始遣散員工,園內大部分員工處于“放假”停工狀態,幾家分公司拿到的訂單也很少。近日,金立副總裁俞雷在個人社交平臺上表示:

         

        金立的資金鏈危機是突發性的,銀行再有錢,擠兌也會倒閉。金立在積極生產自救。

         

        酷派

         

        曾名列“中華酷聯”國產手機第一梯隊的酷派集團,目前在國內市場份額已跌出前十。

         

        2016年樂視以10.47億港元,通過旗下公司注資酷派,成為后者的最大單一股東。后來,隨著樂視危機爆發,酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起,酷派一個月內三次被銀行追債,涉及金額達2.4億元。有酷派集團內部人士向《國際金融報》透露,由于受到樂視影響,銀行對酷派只還不貸,而部分供應商也要求用現金交易進行結算,公司資金緊張。

         

        2017年8月酷派在港交所發布的公告稱,目前公司處于持續虧損狀態,截至2017年7月31日的營業收入約為港幣27.16億元,同比下滑約52%,且流動資產已低于流動負債,償債壓力加大。

         

        面對資金壓力,酷派不得不開源節流,全面收縮國內戰線和在渠道上進行調整。媒體報道稱,酷派2017年上半年解約了數百名即將入職的校招學生,大量員工也紛紛離職,原先將近3000人的規模,離職后僅剩下一半多一點。

         

        在酷派困境中,離職的不僅有普通員工,還有領軍人物。2017年8月,公司CEO劉江峰也選擇了辭職。

         

         

        魅族

         

        雖然魅族目前在國內市場出貨量排名第六,但近年來魅族的日子一直都不好過。

         

        據新京報報道,魅族已連續第三年裁員。2016年初,魅族創始人、董事長兼CEO黃章提出“穩增長,創利潤,挺進IPO”的目標后,魅族啟動了每年末位淘汰計劃,裁員規模從起初的5%升至10%。近日有消息稱,魅族將迎來新一輪大裁員,裁員數量可能超過千人。不僅如此,去年末以來,市場不時傳出魅族專賣店關門的消息。

         

        電信行業分析師付量向上述媒體表示:

         

        在整體市場萎縮,行業競爭加劇的背景下,魅族顯然已經站不穩腳步了。魅族曾經有一批忠實用戶,能夠支撐起魅族較高的價位,但是隨著競爭對手相繼推出頗具競爭力的產品,魅族產品的吸引力對于用戶來說就沒有那么大了。

         

        此外,有一個現象也反映出魅族的頹勢。目前,國內外各大手機廠商都在激烈爭奪全面屏手機的市場份額,但魅族至今沒有推出全面屏手機產品,在高端機市場的爭奪戰中已明顯慢人一步。

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